中国三季度手机出货降12%，华为苹果逆势增长

Omdia于10月14日公布的数据显示，2026年第三季度中国大陆智能手机出货量为5930万台，同比下降12%，降至2013年以来同期最低水平。前五品牌中只有华为和苹果出货增长，两家合计占据41%的市场份额。

华为以1240万台出货量居首，较上年同期增长18%，份额由16%升至21%。苹果出货1160万台，同比增长15%，份额由15%升至20%。在总量收缩的市场中，两家公司增加的出货与其他主要厂商的下滑形成分化。

vivo和OPPO季度出货量均为900万台，分别下降24%和18%，市场份额均为15%。小米出货800万台，同比减少20%，份额为13%；其余厂商合计出货940万台，下降32%。统计中华为不含荣耀，OPPO包含一加和realme，vivo包含iQOO。

Omdia将存储器成本列为行业压力来源。其首席分析师侯林表示，存储价格在三季度达到阶段性高点，成本压力传导至终端，对各品牌表现造成不同程度影响。报告称，部分厂商通过精简产品线、放缓中低端新品节奏和控制产能，降低库存风险。

产品发布节奏也影响了竞争窗口。Omdia指出，苹果今年9月仅推出Pro系列，数字标准版等产品调整至次年发布。该变化既影响苹果全年的出货曲线，也要求本土厂商调整新品上市、资源投放和产品组合。Omdia预计，2026年中国大陆全年智能手机出货量将下降约7%。

全球市场同样承压。Counterpoint当天发布的监测显示，三季度全球智能手机出货量同比下降20%，为2012年以来同期最低。三星和苹果份额分别为23%和22%，小米、OPPO、vivo依次为10%、9%和8%。Counterpoint称，零部件成本和购买力压力正促使厂商优先考虑盈利，削减产量和聚焦高端机型的趋势可能持续。