抖音到店业务加大对美团压力

抖音到店业务加大对美团压力。

财报显示，美团营收增长是以营销成本大幅上升为代价，本季度公司销售及营销开支环比上涨16%到169亿，比2022年同期增长55.3%，营销费用增速显著高于营收增速。

财报后的电话会上，美团CEO王兴表示，目前美团的股价只反映了外卖单一业务的估值，并不符合公司的内在价值，正考虑推进一笔价值10亿美元的回购计划。

在三季度中，美团的即时配送总订单量达到62亿笔，同比增长23%，其中餐饮外卖日订单峰值突破7800万单，创下历史新高并比三年前翻了一番。

在消费复苏的推动下，美团的配送、佣金、广告收入分别同比增长14%、31%和32%，佣金广告收入占比提升推动整体毛利率改善。

业绩交流会上，王兴还对美团的股价发表了看法，他表示管理层对公司的长期增长潜力有十足信心，目前美团在二级市场的股价只反映了外卖单一业务的估值，并不符合公司的内在价值，正考虑推进一笔价值10亿美元的回购计划。

高盛发布研报称，预计四季度美团经营表现疲软，到店、酒店及旅游业务除息税前溢利(EBIT)率将从35%降至28%。

国盛证券发布研报，预计2025年抖音到店总交易额或达到3000亿元，约为美团一半。

从12月3日披露的经营尺度看，材料能够确认的是已经公布的数字和安排，尚未披露的成本与进度不能据此推定。后续同口径数据将提供更清楚的验证。