百度投入1亿元推广数字人，再提供10万个免费主播

百度发布“慧播星”数字人升级方案，并宣布再提供10万个免费数字人、投入1亿元消费补贴和运营支持，推动中小商家采用自动化直播。

新版本支持双数字人互动，并基于文心4.5T改进脚本创作和角色个性。百度还称多模态融合可提高语言、声音和形象协调，支持更长时间直播。

“梦蝶计划”面向头部主播，通过数字人制作、流量和预算扶持扩大百度优选的头部主播数量。“繁星计划”则更偏向普通用户和中小企业。

免费提供10万个账号可以迅速扩大供给，但也意味着初期采用受到补贴推动。百度没有披露单个数字人的制作成本、补贴分配方式和商家需承担的后续费用。

罗永浩担任首席体验官，其数字人被用于展示成交能力。明星案例有助于获客，却不一定代表缺少品牌流量的普通商家能获得相同结果。

数字人减少出镜和排班成本，也可能导致内容重复、用户信任和售后责任问题。平台需要监测违规脚本、虚假宣传和商品质量，而不只是延长直播时间。

1亿元投入和免费名额给出了推广规模，真正的商业指标是补贴结束后的付费率、活跃直播间、每小时成交和退款率。百度尚未披露这些目标。