字节跳动押注搜索长跑：抖音月搜索量逼近6亿

字节跳动CEO梁汝波在公司年会上称，2024年这家公司最大的变化，是从一家“创业公司”转变为“成熟公司”。他同时披露，抖音电商的月成交额已突破2000亿元，公司需要在增速放缓的背景下寻找新的结构性机会。

抖音官方披露的数据显示，2023年平台日均搜索量接近6亿次，同比增长超过40%。按这一节奏，抖音搜索在2024年有望成为中国搜索引擎市场的第二大入口，仅次于百度。短视频与直播内容正在改写用户获取信息的方式。

多位行业分析师认为，抖音搜索是字节跳动少见的“长期主义”押注。与即时娱乐不同，搜索意味着用户主动表达意图，天然衔接本地生活、电商与广告变现，是一条能够持续沉淀商业价值的赛道。

不过，字节面临的外部环境并不轻松：国内互联网用户时长见顶、监管趋严、与快手和视频号竞争加剧。在核心增长引擎换挡的当口，搜索能否接棒广告与电商，成为支撑估值的关键变量。

目前抖音搜索的商业化仍在早期，平台正把搜索结果导向小店、团购与直播间。当内容、交易与问答被同一套推荐系统串联，字节试图证明自己不只会做“刷得到”的产品，也能做“找得到”的基础设施。