中国平板Q3：苹果大幅衰退，华为逼近反超

根据洛图科技《中国智能平板零售市场月度追踪》，2024年第三季度中国消费级智能平板市场出货量713.1万台，同比增长3.5%。其中线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）零售量293.8万台、同比上涨4.9%，销额84.5亿元、同比上涨0.5%，量增价平折射出中端化趋势。

格局层面，线上销量前四依旧是Apple、华为、小米、荣耀，但内部此消彼长剧烈。苹果线上销量占比25.0%，较去年同期下降8.6个百分点，销量同比衰退22.1%；华为份额提升5.3个百分点至20.3%，同比涨幅达41.3%，主要靠MatePad 11.5 S与MatePad SE系列拉动。第五名则由联想变为科大讯飞，后者在教育场景的渗透见效。

更关键的信号在线下：华为在线下市场的优势更为明显，整体份额已非常接近苹果，“可能很快反超”。小米、荣耀、科大讯飞分别以9.5%、5.3%、4.1%的线上份额位列其后，与头部仍有显著差距。

苹果遇冷并非平板孤例。报道指出，受自身创新不足、全球AI技术节奏不同步、国产企业强势崛起等因素影响，苹果多数电子产品在中国市场正集体降温。对华为而言，平板是“鸿蒙+全场景”生态的重要入口，MatePad在办公与教育的协同体验，正把手机端的用户黏性外溢到平板。

若反超成真，这将是国产终端在又一核心品类上改写苹果主导格局的标志性节点。