盒马2025年营收增速超40%，双业态服务超1亿消费者

盒马CEO严筱磊1月1日发布新年全员信，披露2025年盒马整体营收同比增速超过40%。作为阿里巴巴旗下的新零售业务，这一增速显示其在经历多轮业态调整与战略收缩后，重新进入营收扩张轨道。

规模数据印证了这一势头。全员信显示，盒马鲜生与超盒算NB双业态已累计服务超1亿消费者；2025年盒马鲜生进入40个新城市，主打折扣的超盒算NB新开门店超过200家。两条产品线分别覆盖品质零售与低价刚需两个不同客群，前者延续盒马以生鲜和即时配送为核心的定位，后者则切入近年增长迅速的硬折扣赛道。

严筱磊在信中提出，盒马下一步将围绕深化供应链韧性、打造极致用户体验、激发组织效能三条主线展开，以更好满足消费者的消费升级需求。对以生鲜和自有品牌为核心竞争力的盒马而言，供应链与门店密度是决定盈利能力的关键，双业态并进则意味着它试图在高端与折扣两端同时占位。这种两头下注的打法，在扩大用户覆盖的同时，也将持续考验其成本控制、库存周转与组织协同能力，而超40%的营收增速能否伴随利润改善，将是外界衡量这轮扩张成色的核心指标。