美团Q3营收936亿元，10亿扶持餐饮商家

美团（HKEX：3690）发布2024年第三季度财报：营收936亿元、同比增长22.4%；净利润129亿元，而2023年同期为36亿元；非国际财务报告会计准则下经调净利润128.3亿元、同比大增124.0%。在发布后的电话会上，董事长兼CEO王兴与CFO陈少晖围绕外卖与本地商业给出战略注解。

王兴把重心放在“与商家共生”。他介绍，美团升级了针对餐饮商家的“繁盛计划”，缓解商家对过度竞争的担忧，简化营销工具、保证活动期合理流量分配；为“品牌卫星店”提供6至12个月佣金返还，并用AI智能选址已服务500多个品牌；新启动的“餐饮商家助力行动”前期投入总额10亿元，通过现金与补贴帮助商家优化供应链、提升服务质量。此外，中小商家新店流量扶持由7天延长至最多14天。

王兴判断，国内外卖已处相对成熟阶段，但仍是增长潜力巨大的生活方式；美团作为用户首选平台，高频用户的消费频次与ARPU均呈良好增长，新用户群前期频次与客单价更高、增速更快。CFO陈少晖则补充，自9月底国家出台消费刺激政策后，国庆酒店旅游消费回升，10月外卖平均客单价同比降幅较此前收窄，积极效应仍需时间发酵。

对美团而言，这份季报与表态勾勒出清晰逻辑：在体量见顶的外卖市场，增长不再靠单纯补贴拉新，而靠“扶持商家—改善供给—提升频次与客单”的正循环。10亿元商家助力与AI选址工具，本质是平台把盈利增量反哺生态，以稳固其在本地生活赛道的护城河。