腾讯Q3营收1672亿元，马化腾谈《黑神话》与微信电商

腾讯控股发布截至9月30日的2024年第三季度财报：营收1672亿元、同比增长8%，净利润532亿元、同比增长47%，非国际财务报告准则下净利润598亿元、同比增长33%。财报后的电话会上，管理层围绕游戏与电商两大主线作出解读。

首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）回应爆款游戏时表示，近几个月中国团队制作的多款游戏在全球取得巨大成功——《黑神话：悟空》《无尽冬日》《绝地求生》手游持续火爆，已形成一种结构性趋势。其背后是中国游戏工作室拥有的庞大本土市场与运营能力、能够迅速接纳虚拟物品等新商业模式，以及一支庞大的工程人才队伍，并愿意采用虚幻引擎5等新技术。他总结，游戏行业的稀缺资源其实是“常青游戏”，腾讯的战略正在于“充分发挥不同工作室的优势”：内部工作室擅长玩家对战，外部如《黑神话》创作方擅长内容驱动，腾讯通过投资、合作与发行加深绑定。

总裁刘炽平则详解“微店”升级：目标是在微信内创建统一、可信赖的电商平台，商品标准化、可索引，商家经核实接受质量监管，并支持订单跟踪、快速退货；该平台将纳入微信生态，接入聊天、群聊、朋友圈、公众号、小程序、搜索、视频号及未来推荐引擎等流量。他透露，小程序内已存在约2万亿元交易额，其中很大一部分是虚拟服务，但实体商品交易亦相当可观。

对腾讯而言，这份季报与业绩会勾勒出两条增长曲线：游戏端靠“常青+外部爆款投资”稳定基本盘，广告与电商端则借微信的社交与内容流量，把小程序沉淀的交易进一步“电商化”。当流量归于微信、商品可被索引与监管，腾讯在直播电商之外，正另辟一条依托社交关系链的电商路径。