天猫称618已有217个品牌成交额过亿元

天猫表示，截至5月30日晚9时，618活动已有217个品牌成交额超过1亿元，覆盖3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外和宠物等品类。

过亿元品牌包括苹果、美的、海尔、小米、华为、耐克、珀莱雅、格力、欧莱雅和vivo等。平台没有披露这些品牌的同比增速，也未公布活动整体成交总额。

第一阶段中，纳入国家补贴的家电家装和手机数码等品类成交额，较上年双11增长283%。美的、海尔、小米、华为和科沃斯等40个品牌在相关品类成交过亿元。

家电、家居、家装和3C数码行业整体成交同比实现两位数增长。国补、平台优惠和集中促销共同作用，现有数据无法拆分各项措施分别贡献多少需求。

直播仍是主要销售渠道之一，共有419个直播间成交超过1000万元，多个达人直播间超过1亿元。成交额反映交易规模，不代表退货后的净收入或平台利润。

217个品牌过亿元说明头部商家在大促期间集中获得订单，但缺少总GMV和可比口径，不能据此判断整个电商市场增速。活动结束后的退款率、复购和商家营销费用更能衡量交易质量。

平台披露覆盖多个行业，但没有说明217个品牌中有多少首次跨过亿元门槛。品牌数量的同比变化也未提供，因而难以比较本届活动与往年集中度。