百度Q3核心净利润增17%，文心日调用量达15亿

11月21日，百度发布2024年第三季度财报：季度总营收336亿元，百度核心营收265亿元，归属百度核心的净利润75.4亿元、同比增长17%，超出市场预期。在广告大盘承压的当下，核心利润逆势增长，凸显AI相关业务对基本盘的支撑。

最亮眼的数据来自大模型应用侧。财报披露，2024年11月，文心大模型的日均调用量达15亿次；相较去年第四季度公布的5000万次，一年内增长30倍。这一跃升说明，文心已从“发布即热点”的模型展示，转入企业级API调用与开发者生态的真实消耗——调用量是衡量大模型商业化健康度的硬指标，30倍的增长意味着百度在政企客户、智能云与搜索改造上的渗透正快速兑现。

对百度而言，这份季报的核心叙事是“AI驱动”战略进入收获前夜：以文心为核心的生成式AI能力，正通过智能云、搜索、文库等场景转化为收入与利润。核心净利润同比增长17%，也缓解了外界对“重金投入大模型拖累盈利”的担忧。不过，总营收336亿元的体量增长平缓，提示传统搜索广告仍受宏观与竞争挤压，AI带来的增量尚不足以完全对冲。在国产大模型混战、价格持续下探的环境里，百度能否把15亿次的日调用量，进一步固化为高黏性的付费生态与云收入，将决定其“All in AI”叙事能否真正改写估值。