春节红包投入超80亿元，大厂借AI应用争夺流量入口

今年春节红包大战重新升温，据不完全统计，官方公布的红包投入总量已超80亿元，单个红包最高普遍为1万元；若计入豆包、支付宝、红果短剧等未明确披露的金额，总投入或达100亿元。与前两年趋于平静的战况相比，这轮豪掷的核心动机是AI时代的流量入口之争。

多家大厂几乎同时开火。腾讯1月25日率先宣布分10亿元现金，2月1日在元宝App上线；百度推出5亿元红包计划，用户在百度App使用文心助手参与；阿里千问推出30亿元"春节请客计划"，2月6日起发放免单卡；京东则宣布投入30亿元红包及实物大奖，除夕晚8点开启。字节跳动虽未公布金额，但旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包配合上线互动玩法。

各家打法折射出不同的AI策略。阿里把红包精确导向生态内的吃喝玩乐消费，试图让AI"办实事"；腾讯借元宝引导用户体验对话与AI创作；百度用红包刷新用户对百度App的AI认知。阶段性数据颇为亮眼，千问称上线6天完成下单1.2亿笔，元宝AI生图使用率飙升30倍。

但红包能否换来真用户存疑。有专家指出，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。2015年微信借春晚红包三个月新增绑卡2亿张的神话难以复制，补贴退潮后，能否留住用户最终仍取决于产品本身的能力。